АГЕНТСТВО МАРКЕТИНГОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ
(4742) 34-10-33, 34-38-80
btl-forward@mail.ru

  • Фотоконкурс 48
  • Рисунок 48

Словарь основных элементов фирменного стиля

Фирменный стиль (англ. firm style) – 1) совокупность изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых фирма подчеркивает свою индивидуальность; 2) дизайнерские средства информационного характера, выражающие единство внутреннего и внешнего оформления предлагаемых данной фирмой товаров. Фирменный стиль способствует продвижению продукции на рынки и успешной конкуренции на них благодаря созданию имиджа товара. Включает: концепции образа компании в соответствии с профилем ее деятельности; основных компонентов – товарного знака, фирменного цвета, шрифта; основных объектов оформления – системы ориентации, печатной рекламы, наружной рекламы, деловой документации, выставочных стендов, сувениров, упаковки и иных элементов идентификации компании. Фирменный стиль применяется при  оформлении предлагаемых фирмой товаров в качестве рекламы, используется как инструмент продвижения фирмы на рынок, для привлечения внимания покупателей.

Логотип (от греческого logos – слово и typos – отпечаток, английский logo) – оригинальное начертание, изображение полного и сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам. Информация взята из книги «МАРКЕТИНГ словарь». Москва «Экономика» 1999 год.

Фирменный знак – совокупность специально разработанного уникального графического изображения и логотипа (наименование компании в оригинальном начертании). Т.о. фирменный знак отличается от логотипа добавление графического изображения. Для большинства людей эти понятия тождественны, так как фирменный знак и логотип создаются для запоминания и узнаваемости товаров или услуг.

Фирменный шрифт подбирается при создании логотипа компании. Требования к шрифту определяются компанией – Заказчиком. Фирменный шрифт должен соответствовать основной форме деятельности компании.

Фирменные цвета – элементы фирменного стиля, несущие определенную смысловую нагрузку. Фирменные цвета позволяют усилить эмоциональное воздействие на потребителя.

Брендбук (Brandbook)  - это книга с полным описанием фирменного стиля: совокупность инструментов коммуникации, с помощью которых потребитель воспринимает, запоминает и узнает брэнд. Это точное описание и нормативы всего пакета фирменного стиля (какие используются цвета, какой логотип, какой шрифт, какой отступ делается на фирменном бланке или конверте и т.д.), а также описание ценностей компании, миссии, корпоративного этикета.

ПРОЕКТЫ

  • Команда 48
  • Наш город Липецк
  • Свадебный портал Молодожену
  • Ваша свадьба 48